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阎饕逭叨杂谛腋５囊恢侄ㄒ濉Ｒ衾值缡樱∕TV）就是美国人的一个发明，它的独特功能在于使全世界的年轻人都能够享受美国文化的熏陶，从而促进了商品消费。自从1980年问世以来，到1998年为止，据说MTV已经深入到世界上83个不同的国家中的2。735亿个家庭中，尽管这类数字经常被广告商夸大，因为它具有更大的市场销售意义。传媒网络的成功纯粹取决于世界人口的变化。20世纪60年代和70年代第三世界的婴儿死亡率下降，而出生率却在迅猛增加，其结果是人口众多的年轻一代成长起来了。当今世界60亿人口中，有10亿是十几岁的青少年。1996年，为可口可乐公司、汉堡包王快餐店公司和其他公司实施了市场调查，对象是45个国家里的青少年。雷奥米·克莱恩在《不要标识：瞄准品牌恶霸》一书援引了这次的调查结果，发现中产阶级家庭中85％的青少年每天都收看电视。参加这次调查的一名纽约广告公司的行政官说，成长起来的新世纪青少年“一直是最大的市场营销对象之一。”
美国音乐电视（MTV）的执行总裁汤姆·弗雷斯顿在描述印度的MTV内容时说道：“没有太多的焦虑，只有放肆的消费主义。”这种消费主义所包括的范围远远超出了音乐，还包括时装、运动、快餐、饮料等美国式的时髦生活方式所需要的配套装备。20世纪90年代我在国外旅行时，在第三世界的国家里，看见公共汽车上和学校的院墙上到处张贴着迈克尔·杰克逊和麦当娜的画像。到了1997年，他们已经被迈克尔·乔丹的画像取代了。我在北京有专门提供环境信息的人，其中之一是一位大学教授。他有一个16岁的女儿，他说自己的女儿和女儿的朋友都极度迷恋乔丹，“就像迷恋电影明星一样”，她们现在过生日时，都想要芝加哥公牛队的夹克衫作为她们的生日礼物。2001年在西西里岛的阿格里真托，一名来自马达加斯加的青年男子给了我一份有见识的评论文章，它是关于头天晚上在美国职业篮球联赛（NBA）第二场比赛中洛杉矶湖人队的表现的评论性文章。
NBA是如何吸引全世界的青年人的？在过去30年里，美国对于国外媒体市场的控制出现了惊人的业绩，到20世纪90年代发展最快。罗伯特·W·麦克切尼斯在他的《富裕的媒体，贫穷的民主》一书中这样写道，到20世纪90年代末，美国的电影、音乐与电视产业都在依赖在美国国外的销售，其销额占其营业收入的50％~70％。1998年，本杰明·巴伯在《圣战与麦当劳世界》一书中报道，美国电影控制了欧洲大陆票房排行榜的前10名，占法国电影业营业收入的60％，占英国电影业营业收入的95％。美国音乐和电视节目的销售额不仅在欧洲出现了高峰，在新兴市场亚洲、非洲，以及南美洲的市场也同样有很高的销售额。
美国娱乐业的拥护者们辩解说，这些仅仅是因为他们的产品优越，外国人愿意掏腰包购买他们的产品，他们喜欢好莱坞的电影。但是，观众是否能得到他们喜爱的产品，或者还是喜欢他们所得到的产品呢？决定要购买哪部电影，是由某个国家中的媒体产业决定，而不是受这个国家的民众所控制。所有提供的电视节目和音乐节目，都是供人们购买的商品。当今控制欧洲、美国和其他地方的媒体产业市场的，都是以下少数几家跨国公司：如迪斯尼公司、时代华纳、维亚康姆电视集团、索尼公司、新闻集团、贝塔斯曼公司、AT&T公司等。虽然这些公司之间也本能地相互竞争，但是他们同时也携手合作，来创造一种使各方都能够赢利的商业气候。1997年就出现了这种情况，当时欧洲联盟试图限制美国对欧洲大众文化的占领。欧盟准备建立一项法律，要求在欧洲播放的电视节目中，必须有50％的份额是欧洲本土的产品。结果是，由于欧洲自己的媒体公司的强烈反对而未能通过。因为那些欧洲公司想从他们的美国伙伴那里购买更多的节目，而不是更少的节目。
“在我们欧洲被称之为‘文化’的东西，美国人已经用工业化‘娱乐’产品代替。”卢恰娜·卡斯泰利纳是一名欧洲议员，这是她在2001年5月在意大利的讲话。当时我正参加那个“欧洲社会与美国方式”的会议，她就在那个会上发了言。那个会场本身的布置就显示了美国人与欧洲人在感受力方面的差异。那次会议召开的地点选在托斯卡纳区，是公元980年一所用石料建造的女修道院。卡斯泰利纳身后的整个一面墙，是一幅从1400年至今保存完好的《最后的晚餐》的精美壁画。使卡斯泰利纳感到不安的，不仅仅是美国的重商主义，而且它正在将欧洲土生土长的文化挤出欧洲。她抱怨说：“我们欧洲人现在更熟悉的是美国人的形象和面孔，而并非欧洲人。我们赏识的城市是纽约市和洛杉矶，而不是柏林和马德里。”
克隆美国可能吗真的越来越美国？
真的越来越美国？
全球文化的美国化包含了一个复杂的故事情节，许多人在其中扮演了角色，但在这些大腕儿中，最引人注目的人物就是罗纳德·里根。他本人以前就是好莱坞银幕上的男演员。里根对于美国的广播电视行业的松绑政策，在世界上掀起了层层波澜。里根的政策允许广播企业拥有最多的频道，限定不再是7个，而是12个电视频道、12个调频、12个调幅无线电电台，里根给媒体企业带来了数十亿美元的额外收入。这种利润金融的注入帮助这些企业扩展了它们的海外市场，但更深刻的东西是美国这种政策带来的巨大的影响力。美国的广播电视业被松绑后，使企业赢得了高额的利润，这大大地刺激了外国的同业同行，他们加倍努力，争取在自己的国家里获得类似的机会，广播电视行业在国外通常是被国家的公共传媒实体控制着，例如说英国广播公司（BBC）。
这类事情很复杂，而且因国家不同而表现出各种各样的形态。但是从总体上说，这类努力的结果是成功了。因此20世纪90年代，世界各地的商业电视，迎来了蓬勃向上发展的大好时期。
广播电视规模的扩充，其鱼目混珠也产生了一些不良的后果。首先，就是电视中的质量低劣，垃圾节目的大量滋生。到90 年代后期，平均每天有10亿人都在收看《海滩护卫者》的节目，那是一部十分白痴的好莱坞喜剧，该电视剧的主调就是展示美女性感的身材，情节结合海滩救险的经历。在埃及，国家电视网络放映的节目中，有1/3都是来自美国的犯罪题材的影片。其结果，就是让史蒂文森·西格和查克·诺里斯变成了家喻户晓的名字。在整个欧洲，商业优先的成果是如此普及和发达，以至于国家的公共广播网络也创办了商业部门，开始播出商业广告。譬如，英国的BBC及其在荷兰和瑞士国家的同行们都是如此。无论人们在世界上的哪一个地方，只要打开电视机，电视屏幕上播放的内容越来越像美国的电视了。像美国人那样长时间看电视的习惯也在不断扩展。1997年，法国4—11岁的儿童，平均每天几乎收看2个小时的电视节目，比1996年增长了10％。
媒体行业展示了里根在微观世界中更大的成就。通过改变美国的国家经济，他改变了资本主义在全世界的操作方式。在意识形态上与他情投意合的人是英国的首相玛格丽特·撒切尔。在她的帮助下，里根向主要资本主义国家通行的关于福利国家和资本调控的范围提出了强大的挑战。他辩解说，政府给商业松绑，以及摆脱慈善事业的负担之后，每个人都会变得更富裕。在英国，像美国的情况一样，这个方法促进了经济的迅猛发展，使贫富的差距日益增大，并侵蚀了运输、保险，以及其他的公共服务领域。也许里根并没有意识到，这个方法还迫使其他国家也采取了类似的自由市场政策，如果你想在世界市场中保持竞争的地位，这也是十分关键的一个步骤。
它又是如何实施的呢？里根通过减税和松绑政策，有效地降低了美国企业的运作成本。从而，自然地帮助它们有将业务扩展到国际市场的能力，同时也给里根在国外的意识形态领域的同盟者提供了进攻的手段。现在可以说，其他资本主义国家中的企业和右翼力量，出于与美国竞争的需要，必须摆脱他们自己国家庞大的社会福利负担，必须减税并也为企业松绑。当然，里根的松绑政策也推进了国际商务活动，即所谓的自由贸易体制，便于打开外国的市场，允许企业到国外投资，并且消除了欧盟后来针对美国的电视节目而企图设置的种种障碍。美国对世界贸易组织、国际基金会，以及世界银行的势不可挡的影响力，确保这种自由贸易的设想得以成功地推广到全世界范围，尤其是在经济比较薄弱的亚洲、非洲和拉丁美洲。正像全球化主要是指美国化一样，里根的自由市场资本主义，已经变成了全球通行的标准。没有哪一个国家，能够像意大利那样如此夸张地追随这类经济时尚的做法，意大利的企业界大亨西尔维奥·贝卢斯科尼，已经推行了模仿里根主义的经济改革运动。贝卢斯科尼最初是米兰的做房地产生意的富豪。到20世纪90年代早期，他的企业已经发展成为一个令人敬畏的媒体巨人：包括三家私人电视网络，以及意大利最大的报纸杂志和书刊出版商。然后，他开始直接收购政治权利，利用能够使意大利执政党名誉扫地的腐败丑闻，使自己在1994年的竞选中成为这场改革运动的一名候选人。他自己的媒体对他进行了大量的崇拜性的报道，使他的候选资格立即得到大家的信任。最终，他得到了总理的职位，并与新法西斯主义的国家联盟和独立派的隆巴尔迪利格联合组阁，但是在执�