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，在文化产品里边，凤凰卫视在本土文化的保留和弘扬方面，和新闻集团一起作了大胆的尝试，不仅运用了新闻集团电视技术、影像技术、卫星传播技术，采用了许多FOX的优秀作品，同时也保留了非常传统的中华文化的底蕴，这是商业合作的完美结合，也是两种文化的完美结合。
西方文化有许多很好的成果，比如它的法制监督体系、政治体制、经济体制，都值得中国学习。但是，中国有自己的文化遗产，在接受外来文化的同时，要有一种走出去、向外传达的态度和行动。文化的全球化不应该是一种文化对另外一种文化的雷同化，整齐划一化，而是融合的关系，相互吸纳和扬弃的关系。一些传统的东西可能会永远丧失，但也可能会催生另外一些新的有价值的东西。凤凰所期望的文化全球化，是不同文化背景、不同价值观的人和平共处，各种民族文化百花齐放。
当然，实现这些目标，不是靠他人的善心，而是靠自己的实力。
说到凤凰的文化情结，有一点值得一提，就是刘长乐对中国佛教充满兴趣，认为那是一种高级的人生智慧，一种典型的中国哲学。他的办公室里放有布袋和尚的像——那是中国历史上“大肚能容天下事”的弥勒佛的化身，是未来佛。这个佛最大的特点是不脱离俗人的生活，他居住的兜率天也有饮食男女，同人世间一样，只是境界不同。刘长乐把弥勒佛请进自己的办公室，也许是选取了此佛放下的精神、包容的心胸、乐观的态度以及在尘世中修炼这些要素。而佛教正是从“西天”取来的经，这也许是历史给现实留下的文化融合的一个“高不可及的范本”。
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默多克、刘长乐相关言论
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全球传播业将会被证明是促成和平共处最强大的催化剂。
——默多克时而鼓吹美国制度是全球最好的制度，时而意识到，美国文化远不是包医百病的灵丹妙药。
中国对我们是一个巨大的挑战，是一个自我学习的过程。我们学习这个文化，在这个文化中生活，然后能制作出中国人喜欢的节目或者能出版发行中国人喜欢的书籍。
——为了进入中国市场，默多克的自信中包含着谦卑。
迈入21世纪的学生，应该学中文，并且应该从现在就开始。不仅华裔学生应该学，不同种族、不同民族、不同经济背景的学生都应该学。美国的学生需要至少学习两种语言、两个民族的历史，并学习欣赏两种文化。我们不要等到自己的孩子上了大学，马上要去面对那些懂我们的语言、我们的文化的中国对手时，才意识到这一点。
——默多克在纽约亚洲协会举办的年度晚宴上的演讲。
凤凰人的爱国主义是宽容的。我们愿意接纳人类文明的所有成果，每一个国家、每一种制度、每一种宗教，都有其存在的理由。
凤凰人的爱国主义是多元的。我们不是文化自我中心主义者，也不认为自己是上帝的代言人，负有“领导”世界、“拯救”世界、输出“民主自由”的责任，我们既热爱自己的国家，又尊重其他国家人民对自己国家的感情。
凤凰人的爱国主义既是内心的一种感情，也是一种需要展示的行动。凤凰人着力推动中国的民主政治和文明理念，弘扬民族文化，是对世界文明建设的参与和贡献。
——凤凰人的爱国主义是真诚的。只有真诚的爱才能达到一种只可意会不可言传的动人境界。
中国本土文化已经到了亟待改变文化血型的时候。中国的现有文化因失去了传统的血液，失去了本来的面孔而变得面目模糊，已经到了必须要拯救和重建的地步。文化起主导作用的世界虽然已经形成，可是，无论从世界文化的格局审视，还是从国内现实的情形反思，我们都不能不惭愧地意识到，今天的中华文化在引领人类文明走向先进的路途上并没有大的作为。因此，凤凰尽自己所能，张扬着中华文化中积极向上的东西，让中国展示她理性大国、责任大国、平衡大国的形象。
——刘长乐在南开大学的演讲。
凤凰卫视在中国大陆的成功，起决胜作用的不仅是资本，更重要的是可以被大陆观众接受的电视产品和文化。
——刘长乐这样解释凤凰卫视在中国内地的成功。大陆文化与港台文化、东方文化与西方文化的融合，使凤凰卫视为观众带来了清新的气息。
我们在当今这个历史的潮流中可以做的，就是在更好地理解经济全球化的基础上，寻求和平发展，与各国传媒建立平等互补的关系。
——刘长乐理解的全球化具有“双向”的意味。
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*第七章 变革中的中国媒体
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中国媒体的变化，是国内外瞩目的焦点。改革开放20多年来，中国媒体一直上下求索，艰难行进，是中国开放的尖兵。西方有些人士认为中国媒体变化太慢，中国国内有些人对媒体也有诸多不满之处。但是，今日中国媒体与20多年前相比，变化是空前的。这里既有市场化和产业化的征战步伐，也有传播方式多样化的努力。媒体内容的深刻变化，受到公众广泛欢迎。世界正在期待中国传媒更客观、更真实，更加国际化。
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题记
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中国媒体的变化，是国内外瞩目的焦点。
改革开放20多年来，中国媒体一直上下求索，艰难行进，是中国开放的尖兵。
西方有些人士认为中国媒体变化太慢，中国国内有些人对媒体也有诸多不满之处。
但是，今日中国媒体与20多年前相比，变化是空前的。这里既有市场化和产业化的征战步伐，也有传播方式多样化的努力。媒体内容的深刻变化，受到公众广泛欢迎。
世界正在期待中国传媒更客观、更真实，更加国际化。
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对话之七（1）
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对话之七：理性的传媒造就伟大的国家
默多克：中国领导人对媒体领域非常重视，采取了很多措施促进它的发展。地方政府积极努力，使全国各地涌现出各种各样的电视和其他媒体服务。中央电视台使中国大地上每一个角落的公民每天都能获取信息和接受教育。中国过去10年对文化产业的投资创造了历史纪录。这些投资成功地建成了世界上最大的有线电视网络，服务于1亿个家庭，惠及10亿观众。
刘长乐：当今世界传媒发展的速度是令人惊异的。我们身处其中，也许感觉不那样敏锐，但回过头来一看，不得了！比如，到2004年，中国网民的数量大约有1个亿。这与5年前、10年前相比，是多少倍？未来国际社会将会根据信息拥有水平分为信息化社会和非信息化社会。对此，中国当然要迎头赶上。刚才默多克先生说中国领导人为推动中国传媒发展倾注了很大力量，这是确实的。从某种角度来看，这也是时代、科学技术进步和市场三种力量推动着我们向前走。
从时代来看，全球化的重要表现之一是全球传播。比如卫星电视的出现，它在技术手段上对于封闭天空的渗透或者进入，是无以复加、无孔不入的。从市场化角度来看，中国正在全力建设市场经济体系，正在争取世界主要国家承认中国的“完全市场经济”地位。那么，传媒的市场化，自然是题中应有之义。所以我觉得，中国媒体业迅速发展，是受到多种力量的推动，非往前走不可。有人判断，到2010年的时候，中国的媒体广告将是现在的2。28倍，达到2060亿美元这样的规模。这样的发展空间和速度，在世界其他领域里是完全没有的。回想起改革开放之初，中国的媒体上刚刚出现一则广告，就招来抗议，说报纸怎能登广告？那不是搞资本主义吗？从这个细节就可以看出，中国媒体的变化有多么大，真是令人感慨万千。我们赶上了今天这样的时代，面临着发展如此之快的市场，我们应该有一种使命感，就是要赶上时代步伐，迅速做大做强，实现更加远大的目标！
默多克：我同意刘先生的看法，我还想通过一些我个人的经历，对传媒发展的重要意义再作一点强调，这也许能为迅速发展的中国传媒业加一把力。因为对事情的内涵认识越深，动力就越持久。我认为，一个充分发展的传媒产业将在以下三个方面作出突出贡献：一是推进国民教育，二是增强民族团结，三是提升国家和民族在世界上的地位。
先看推进国民教育。图书出版业就是提高国民识字率的重要力量。电视向任何年龄段的人提供文化科学知识，同时改善人们行为。在中国，电视大学的成效非常显著，广受欢迎。在美国，从1988年开始，电视大规模地介入司机应该戒酒的传播活动。据统计，到1991年，有52％的年轻人放弃了酒精饮料。再看增强民族团结。在美国，电视播出的橄榄球赛事显示出巨大的凝聚效应，这是人所共知的。在英国，4岁以上人口当中，有88％的人出门看电影。英国电影院实际上是社区中心，设有许多放映厅、餐厅、游戏机房、商店以及其他聚会场所。这就表明，越来越多的人参与集体娱乐活动，实际上意味着社区共同体的兴盛。第三，传媒的发展可以提高一个国家的国际地位。美国强化其国际地位最有力的方法之一，是通过美国电影覆盖全球电影市场。
中国具有成为一个新的全球性媒体中心的潜力。中国人民需要中国媒体生产的作品，而不是通过诸如非法盗版在内的手段获取资讯和娱乐，这也会帮助一系列相关行业发展。
刘长乐：默多克先生对中国传媒发展这样有信心令人感动。我觉得中国在未来一两年或者稍长时间内，在广播影视方面的开放力度将会加大。简单说是两个大的方面：一方面是中国内地的电视媒体包括中央电视台和省级电视台，正在进一步开放，核心竞争力在进一步提高，其他制作群体的市场化将加快，比�