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2006年秋天，武夷山市长胡书仁受市委指派，去考察《印缘·刘三姐》和《印象·丽江》。回来之后，武夷山政府班子决定抛出1。5亿元，引入“印象”。胡书仁通过清华同学找到张艺谋公司的负责人，在《满城尽带黄金甲》进行最后剪辑的宾馆里，胡书仁跟张艺谋谈了十几分钟，其后王潮歌前往武夷山具体商谈。胡书仁的办法是拉“印象”团队进来参股，组成利益共同体，武夷山方面控股60％，“未来三年，可以将这个公司运作上市”。
则叔们都盼着《印象·大红袍》的首演，因为他们从此也就有了每天一场的持续演出和稳定收入。而武夷山的工作对于“印象铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃来说，到此已经结束了，他们的下一站是舟山群岛。“印象”系列导演王潮歌说：“我们有竞争对于，那就是我们自己。”
不过，竞争对手们并不这么想。
陈冯跟进
2010年2月22口，身着橘红色羽绒服、头戴灰蓝色鸭舌帽的冯小刚出现在新闻发布会上，远远望去非常打眼。他的出现和签约，最终结束了一段口水战。
去年年底，北部湾实景演出的策划机构广西海湾智库公司放出消息，称冯小刚将出任《印象·北部湾》的艺术总监。对于同用“印象”一词，作为“印象铁二三角”之一的王潮歌公开表示“不能理解”。主掌海湾智库公司的老板黄守新，曾任《印象·刘三姐》项目总经理，他认为是自已为张艺谋团队提供了“印象”的创意，当然可以沿用，况且“铁三角”并未申请专利和商标。
不知出于什么考虑，冯小刚最后并没有沿用已经贴上张艺谋标签的“印象”之名。与广陌防城港答约之时，项目名称更换为《北部湾大型海上实景演出》，他直接出任总导演，而不是之前盛传的艺术总监。不过，冯小刚和张艺谋都会用到同样的两样东西——360度旋转观众席和《阿凡达》电影技术——后者在他们的宣传材料中多次提及。
广西防城港的这个实景演出基于一个计划投资20亿的“文化岛”项目。海上清淤填岛，建设欢乐演出岛、海洋论坛岛、艺术创作岛和生态岛等，这背后实质上是一个地产项目。演出方面，冯小刚请来了战友文工团的6位将军参与策划和演出，主题以展现“中国海上丝绸之路和与东南亚各国的交往”为重点。正式演出时间尚未确定。
2010年4月底，和张艺谋的《印象·大红袍》上演几乎同时，陈凯歌的《希夷之大理》也将上演。“希夷”二字取自老子《道德经》“视之不见名曰夷，听之不闻名曰希”。30年前插队云南的陈凯歌从主办方那里获得了2亿元的投资，他声称自己绝对不当挂名导演，言外之意直指张艺谋的“挂名”。
《希夷之大理》自称目前中国最贵的实景演出。在云南现场，亚洲最大、最复杂的水面机械舞台正在搭建，国际知名的灯光、特效和视频设计团队也已参战。陈凯歌还从日本请来著名音乐人久石让……只是陈凯歌的操作手法与“实景演出教父”张艺谋并无二致：以民间传说为故事线条，辅以光影声像特技。
自海南冠上“国际旅游岛”的名头之后，同属南方旅游板块的云南和广西的旅游业感受到了竞争压力。云南省委宣传部副部长伍皓在微博上征集“云南整体形象”概念，“美丽省”的称号得到广泛支持。而对于云南大理和广西防城港这样地级城市来说，最立竿见影的形象推广似乎就只有请电影导演执导实景演出了。
“张艺谋不是救世主”
“请我们的人都精着呢，不赚钱他愿意啊？”王潮歌说地方政府都算好了经济账，他们操作的项目几乎个个大赚。赚钱是所有实景演出的第一要义。
尽管“后生”不断涌现，但《印象·刘二姐》地位仍无法撼动。总策划梅帅元透露，《印象·刘三姐》演出总场2000多场，观众约400万1人次，票房收入约8亿元。
正因为有着如此漂亮的账而，中国电影巨头淘金的这块演出市场在政府资本的追逐下，正飞快地扩张膨胀。虽然少林寺的《禅宗少林·音乐大典》实景表演遭遇了天气困境，但山东青岛的海景演出《蓝色畅想》票价最高居然卖到了9888元一张，而安徽省新安县也准备投资2。69亿筹备水上演出项目。国内大大小小的实景演出，已经侵占了几乎所有的旅游景点。
有趣的是，“精着呢”的地方政府里也出现了不同的声音。
湖南省临湘市市长姜宗福最近在网络上很红，是因为他公开实名发帖“炮轰”张艺谋式的实景演出。为发展当地旅游市场，姜宗福奉命考察中国知名景点，他的考察结果和其他的市长却截然相反。
2009年11月，姜宗福到张家界风景区考察，看到景区门口贴出停演通告，实景演出《天门狐仙·新刘海砍樵》无法正常上演。他通过知情人
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打听到的消息是，这台节目因为经营困难，快坚持不下去了。就在此地，同类性质的演出竟高达8场。“几乎每到一地，东道主都要特别盛情地安排我观看一场山水实景演出，越看我的心情越沉重。”姜宗福认为中国的实景演出已经进入老套重复的乱象之中，“张艺谋‘功不可没’！”
姜宗福总结，“印象”只有三招：“第一招，超大规模的投资，超庞大的演出阵容，显摆不差钱的中国之人口众多；第二招，光与影的盛宴，强烈的视觉冲击，看过之后，宛若繁华落尽，什么都没留下；第三招，票价奇高，回扣亦高，导游司机，喜上眉梢。三招用一次可能奏效，用多了必然露出败相。”
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，实景演出问题不在于傍不傍大腕，而在于演出内容的模板化、同质化和过剩供给。他认为实景演出也是文化与旅游联姻的一种好的尝试，但当务之急是如何创新节目形态。
“总有一天，观众会审美疲劳。”姜宗福下此预言。
实景演出花名册
张艺谋、王潮歌，樊跃
《印象·刘三姐》
投资：1亿
产地：桂林
全世界最大的山水实景演出，成为文化产业的一
个成功范本。
《印象·丽江》
投资：2。5亿
产地：丽江
海拔3100米的世界最高演出场地，全部为非专业演员出演。
《印象·西湖》
投资：1亿
产地：杭州
湖中会升起一个面积达4900平方米的菱形舞台，演员们可在湖面上涉水而舞。
《印象·海南岛》
投资：2亿
产地：海南岛
使用奥运开闭幕式的灯光音响设备和技术演出。
《印象·大红袍》
投资：1。5亿
产地：武夷山
在实景舞台上，创造出180度、2公里长、15块屏幕连动的实景立体电影。还申请了专利：多屏幕矩阵式超宽实景电影。
陈凯歌
《希夷之大理》
总导演陈凯歌
音乐总监：久石让
总美术师：柳青
服装造型师：陈同勋
总编导：高艳津子
投资：2亿
产地：大理
跨17省海选近千名演员。陈凯歌说，该剧首先提倡环保概念，将把一个基本废弃的水库改造成拥有4000个坐席的露天大剧场。
冯小刚
《北部湾大型海上实景演出》
总导演：冯小刚
艺术总监：臧云飞
产地：广西防城港
梅帅元
《大宋·东京梦华》
总策划兼制作：梅帅元
投资：1。35亿
产地：开封
全剧以来词串联，在清明上河园内演出。
《井岗山》
总策划：梅帅元
总导演：李前宽
投资：1亿
产地：井冈山
作为唯一的一台演绎红色经典的大型实景演出，中央电视台2008年10月2日和2008年10月13日的《新闻联播》中作了报道。
《天骄·成吉思汗》
总策划、出品人：梅帅元
总导演：李六乙
演奏：中国国家爱乐乐团
投资：计划投资2。5亿
产地：呼伦贝尔
有1300盏4000瓦以上变频变色探照灯，据说为全球之冠。另有300个装修与管理达三星级标准的蒙古包，200个具有多民族风格的蒙古包，为游客提供高端风情感受。
《天门狐仙·新刘海砍樵》
总导演：梅帅元
投资：1。2亿
音乐、艺术总监：谭盾
产地：张家界
号称世界第一的10000平方米的透亮玻璃钢全景舞台。全世界的演出项目中绝无仅有的跨度60米、高度32米的伸缩飞桥，以及专门定制的美国EAW音户外防雨、防潮音响设备音响设备。
《道解都江堰》
总策划：梅帅元
投资：总拟投资8500万
产地：都江堰
高2030米、宽40～50米的苏修坝将被用作大舞台，观众看台则在水面上。《道解都江堰》所有项目一期面积130亩，二期配套将增加200亩，作为四川省咸都市重点项目，还进行了拆迁腾地工作。
《掸宗少林·音乐大典》
导演：梅帅元
音乐：谭盾
文化顾问：释永信、易中天
舞蹈设计：黄豆豆
投资：1。15亿
产地：登封
演区面积近3平方公里，最高点在海拔1400米处。
《中华泰山·封禅大典》
导演：梅帅元、李六�