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网络媒体在传播范围、传播效率、传播效果等方面具有不可比拟的优越性。经过讨论，我们决定采用博客与讨论版的形式进行网络宣传，既具备可操作性，又便于发动网络讨论。同时我们还将在各大公共论坛对我们的博客与讨论版进行宣传，使更多的人注意、了解我们的这个宣传平台，使更多人了解到环保相关知识。
（3）伞面广告的设计
伞面广告主要由以下三部分构成：
活动独有logo：logo要求醒目、时尚、富有深意。我们将在南京大学新闻传播学院广告系发动logo设计的征集，同时我们自己也将参与到这一设计过程中去。
环保标语：环保标语要求醒目、有意义、贴合生活。我们将在南京大学发动标语的征集活动。
网络博客与西祠讨论版的网址：便于将实地活动与线上宣传相结合，使得更多的人可以注意到我们的网络宣传平台。
（4） 公用伞及伞架的厂家选择和联系
鉴于自身条件及经验所限，我们选择通过阿里巴巴平台（提供了良好的信誉参考和价格比较功能，同时商家比较多）选择商家。我们将选取价格适宜、信誉良好、地理位置有利（避免过高的运输费用和运输时间成本）的厂家并与他们洽谈。
（5） 公用伞的放置
我们拟将公用伞放置在人口密度大、人流量多的南京市主要商业区的各大商场超市门口。一方面方便购物的顾客在需要的时候取用雨伞，一方面更可以使公用伞流动到更广的范围中去，使“漂流伞”真正漂流起来，使环保的理念薪火相传。
具体的放置地点将经由以下几个步骤确定：
前期走访：我们将实地走访调查南京市各主要商业区的各大商场超市，记录相关数据，了解相关情况，结合广告学相关知识，测量、确定最佳摆放位置。
中期联系、洽谈：我们会和相关部门进行洽谈，争取获得商场超市的合作（公用伞的摆放可以方便顾客，又可以提升商家自身的社会形象，因此商家愿意配合的可能性较大）。商讨具体的合作细节。（例如商场保安或工作人员可否在平时对公用伞及伞架代为维护看管，商场是否可以提供更多的帮助，是否可以将这一活动与商场自身的活动结合等）。需要使用公用场地的，我们将与相关城市管理部门联系，争取他们的合作。
最终确定：在中期联系洽谈的基础上最终确定摆放地点，与相关部门达成意见一致，如果有需要，可能需要和商家签订合约。
注：在这一工作的过程中我们将防止出现功利色彩浓重的现象，在与商家洽谈合作时坚守公益的立场，虽然这可能会使工作的进行变得有些困难，但却值得。
（6）活动时的实地宣传和公用伞的维护
暑期实施的两个月里，我们会在每个周末在公用伞的摆放点进行宣传、为活动造势。第一个周末（7月12日、13日）及最后一个周末（8月30日、31日）会进行规模较大的宣传。主要方式为张贴海报、发放宣传资料（海报及宣传资料将由我们自行设计、编写），可能的话会进行展台宣传。宣传重点不一。第一周主要是告知本次活动的开展，宣传一些环保知识，并且对网络宣传平台进行宣传。最后一周主要是对网络宣传平台进行宣传，视网络宣传平台的具体情况，可能还将邀请在网络平台上表现出对环保的热情及对本次活动表示支持的网友一同进行。而活动中的每周末宣传则主要是起到持续刺激市民、引起注意的作用，宣传的同时会对公用伞进行补充和维护。
暑期实施之后的公用伞的维护将主要通过志愿者进行。
注：活动宣传中我们会注意宣传资料发放的准确、有效，避免宣传用纸的浪费，从而对环境造成破坏。
（7）志愿者的召集
志愿者的召集将通过两个渠道进行：
校园召集：在南京大学校园内召集志愿者，可以与环境协会等相关学生团体合作，并藉由学生社团间的联系扩展到更多高校。
网络召集：一方面在其他网络平台发布广告召集志愿者，一方面在我们自己的宣传博客和讨论版上召集志愿者，也可以以版友活动的形式邀请热心版友参与，这样针对性会更强一些。
（8）联系媒体
发挥我们的专业优势，在老师的支持下联络南京本地媒体，争取到传统媒体对本次活动的报道，从而促成二次传播，扩大活动影响。
可行性阐述：
我们将以问答的形式阐述本次活动的可行性
Q： 为什么采用公用伞的形式来宣传环保
A： 首先我们的实地宣传形式并不仅限于公用伞，公用伞摆放处的海报、进行宣传活动时的宣传资料，甚至我们的这个活动本身，都是对环保的一种宣传。再者，公用伞具有可循环利用、利用率高的特点，如果是宣传单，很可能不出一天，就被遗弃了，但是公用伞不会，它本身具有使用价值，同时，当伞撑起的时候，周围的人都可以看到伞面广告，一定程度上来说，它是一个流动的广告载体，可以扩大传播范围。此外，无论是公用伞，还是我们的实地宣传，都属于户外广告。户外广告媒体的展露时间长，尤其是对于这种高密度的环保广告来说，广告的到达率、接触频次、记忆度应该都是比较高的。同时户外广告费用便宜，从千人成本来看是大众媒体中最低的。特别是我们这次活动只限于一个城市的范围内，活动所采用的形式，主要的费用都花在伞和伞架的制作费用以及一些必要的宣传费用上，传统的广告代理、设计以及广告位租用费用等等几乎不需要或者比较少，应该来说还是效率比较高的一种方式。另外它还具有半闯入性的特点，使人们在购物、上下班的途中，在使用伞的过程中不知不觉接受到广告信息。最后，公用伞本身就是具有社会公益性质的，它为广大市民提供了方便。综合上面几点考虑，我们最终决定采用了现在的这种形式来宣传环保。
Q： 很多地区和部门之前也搞过公用伞，但是这些伞，在一段时间之后就陆续消失了，你们有没有考虑过这个回收率的问题。
A： 根据以往的媒体报道来看的确是存在市民取用公用伞不放回的现象，这个问题我们也考虑到了。但是，我们这个活动的重点是宣传环保，我们的首要目的是要达到一定的宣传效果。所以，就算市民把伞拿走而不放回，只要他仍然在使用，只要他们能看到这个伞，看到伞面上的广告，他们在雨天撑起这个伞，让城市道路上的更多人看到我们的环保宣传，我们环保宣传的目的就已经达到，这也是我们“漂流伞”这个题目的意义所在，让环保的宣传处于一个流动的过程中，让更多人看到。而且，这也是最坏的一种打算。
虽然说公益活动也要注重效率，但我们更认为不能因噎废食，社会公益的可贵就在于它允许并推动社会渐进式发展，在于它相信民众有发展的潜力。做为一个公益活动，我们仍然选择相信南京市民。同时，在活动中，我们也会通过媒体宣传监督、现场宣传等方式有技巧地引导市民以一种有责任感的、感恩的方式来使用公用伞。
对于可能发生的伞有去无回以及损坏的现象，我们的活动计划中也特别留出一个由志愿者定期进行补充和维护的项目。同时，如果能够得到商场的支持，那这个维护还可能是长期性的。
Q： 在志愿者招募的问题上，你们怎样争取有效地召募到志愿者呢。
A： 主要是两块。一个是在高校内进行。高校的学生具有社会责任感强、自由时间较多的特点，它是社会的希望所在，从我们生活在南京大学的所见所闻所感来说，我们相信大学生们会愿意支持这样一个公益性的活动。另外，高校中存在很多热心公益的学生团体，例如南京大学就有环境协会等等，而各个高校的这种学生团体之间都是存在联系的，因此我们考虑通过和学生社团联合，应该还是比较有效的。
另外我们会通过网络召集。特别是会通过我们的网络宣传平台召集。通过这种方式，我们可以针对性比较强的找到对环保有兴趣、愿意支持我们活动的网友。
Q： 谈谈你们的优势和劣势吧
A： 选择环保宣传的项目，就是因为我们认为我们在这个方面拥有我们自己的优势。我们团队的核心成员有四人，三个是学新闻传播的，一个是学化学的，我们的导师也是新闻传播方面的副教授。这就意味着，我们在环保资料的编写、采集上有专业性的优势，我们在环保的专业知识上能够获得技术性的支持，我们在宣传方式的选择、宣传计划的制定以及具体的实施方面具有技术性的优势，我们在网络媒体的应用、传统媒体的联系方面也能够享有一定的便利。同时我们立足于南京大学，拥有丰富的学术资源来支持环保资料的收集编写以及传播，所以我们认为，由我们来做环保宣传的项目，应该能够获得更好的宣传效果，从而贡献于社会。
至于劣势，最主要的恐怕就是缺乏社会经验的问题。但是，我们认为，在一定程度上这是所有参赛团队所共有的一个问题。不能因为我们缺乏社会经验，就等我们都事业有成了再来做这种公益活动。这是一个有意义的活动，那我们就立刻投身进去，尽可能地把它做好，我们会将活动的进行和我们自身的成长结合起来。同时我们的指导老师也会给我们帮助。此外还有一点就是，我们都是大三的学生，面临着考研、实习等众多问题。观念上可能大家会觉得我们的时间有点紧。但是一方面暑期的时候我们会搬到市中心的鼓楼校区，比起偏居江北的学弟学妹能够更为方便的完成这个计划，另一方面，无论是从资料收集还是媒体支持来说，这个活动的宣传工作反而可以从我们在媒体进行的实习中获得一定的便利。因此，尽管存在这样的劣势，我们还是相信能够办好这个活动。
综上所述，我们认为我们的创意是具有执行性的。
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