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了新的市场增长点,纷纷把SUV再次列为突破点。
至于小型SUV“宋”,同样开辟了新的细分市场,平均月销量破万,成为跟“唐”配合密切收割市场人头的新军。尤其值得一提的是,走出国门来到欧洲的“宋”,凭借在欧洲碰撞试验中的优异表现,已经获得当地消费者认可,完成了在欧洲3个月销售5000辆的目标。由于俄罗斯市场因有合资工厂设立被单独列出来考虑,所以韩皓口中的欧洲市场剔除了俄罗斯。
能在挑剔的欧洲人眼皮底下取得5000辆销量的目标,可以说是中国汽车的重大突破,表明中国人已经有能力制造出符合国际一流标准的汽车产品。虽然产品主要销往了中、东欧等相对欠发达地区,但在汽车发源地以及汽车工业大国——德国,“宋”完成了400多辆销售的成绩,不能不说是一种另外意义的肯定。高傲的德国人在亲眼见证碰撞试验后,愿意以实际行动来表达对“宋”的敬意。
在单列出来的俄罗斯市场,他们对SUV情有独钟,“唐”和“宋”的销量一度超过轿车“秦”,成为众多俄罗斯战斗民族勇士的购车首选。在俄罗斯合资建厂后,中华集团的成本降低了许多,凭借超高性价比产品,汽车经销店在俄不断扩张,完成了对大中城市的占领。
俄罗斯经济还未走出泥潭,2005年汽车销量为96。2万辆,其中归属中华集团名下品牌的车辆就占据18。1万辆,占据整体市场的近20%。跟去年可怜的2。8万辆相比,今年18。1万辆取得6倍的超高速度增长,“嘎斯中华”成为俄罗斯国内家喻户晓的合资品牌。
当初眼光独到杀入俄罗斯市场,并跟当地没落的汽车公司合资,终于取得丰硕成果开始在当地走向垄断。
至于中华宝马,得益于国家放开调控导致经济再次腾飞,2005年全国GDP增长率高达10。4%,960万平方公里土地上一派欣欣向荣景象。
在跟老对手奥迪的较量中,虽然跟列入官车行列的奥迪相比有先天不足劣势,但在中国新兴富豪阶层兴起的条件下,3系、5系国产中华宝马销量都得到大幅增长,增长率高达40%显示蓝天白云的宝马是许多中国人的梦想。
在年底最后一波冲量销售下,中华宝马完成了4。5万辆的销售目标,提前2年时间完成了当初韩皓引入宝马时立下的承诺。跟奥迪6。8万辆相比,宝马在身后追赶的步伐越发加快,预计明年国产奔驰上市,豪华车市场将会更加精彩。
中国已经成为宝马全球增长最快的市场,中华宝马也成为国内最成功的合资品牌之一,宝马在中国的投资已经回本,现在开始进入盈利期。
在这样大好局势下,韩皓准备代表中华集团跟宝马谈判,要求对方把更多车型引入中国,尤其是SUV领域的X3、X5都是宝马拳头产品,还有更高端的7系轿车以及更个性的MINI也可以引进国产。
如果宝马集团导入更多的车型进入中华,韩皓相信中华宝马有能力把一汽奥迪拉下马。
把中华宝马计算在内,光是中华品牌就贡献了79。5万辆国内销量的成绩,占据了整个集团的过半江山。
剩下的销量基本由华夏品牌承担,以华夏宏光、华夏之光以及华夏QQ组成的华夏三剑客,继续在微型车市场独占鳌头。
作为国内首款针对城乡消费升级设计的产品,华夏宏光继续保持着市场热销局势,月销量持续突破2万辆,成为华夏汽车名符其实的大哥大产品。全年销量突破25万辆,显示这款对中国城乡消费者深入调研后设计出来的产品,十分符合国内市场的需求,得到广大消费者的一致拥护。
至于华夏汽车乃至中华集团赖以发家的常青树——华夏之光,依旧活跃在广大城乡市场,成为载人载货的硬通货。许多车3万多块买进来,开了两年后依旧可以接近3万块卖掉,被许多人称为城乡中的硬通货,在二手车市场广受抢购。
受到国内经济再次高增长的影响,许多人购买便宜多用途的华夏之光作为创业伙伴,让其销量比去年有所提升。在二代华夏之光宣布停产背景下,第三代华夏之光实现了18万辆的傲人成绩。
反观华夏QQ,月销量跟去年相比保持不变,在众多车型都有增长情况下,属于逆水行舟不进则退的代表,实际上销量应该是下降了。这主要因为是自家小型车“宋”和“明”一度程度分流了QQ的市场,甚至华夏宏光也对QQ有所影响。QQ全年完成了9。8万辆的任务,不算出彩但跟竞争对手雪佛兰Spark、奇瑞“瑞瑞”相比,还是遥遥领先。
从QQ受到相对冷遇,可以一定程度看出来,中国的消费者对汽车有了更高追求,入门级A00轿车越来越被人看不上。
加上微卡华夏荣光、华夏皮卡卖掉约4万辆,华夏品牌一共贡献了56。8万辆的销量,跟中华品牌相比要暂落下风。
最后是新入伙的亚星客车,在中华集团帮忙下,接连拿下公交大单后完成了1。01万辆的销量,达成进入2000年以来该公司最好成绩。还有并购湘火炬得到重卡业务,由于依旧在整合阶段,陕汽和红岩两者按惯性运行,合计才取得2。9万辆的销量,对集团整体销量贡献不大。
中华集团整体140万的销量,对一汽、上汽、东风等三大老牌国企实现了绝对的压制,此消彼长下中华集团成为了国内唯一破百万的车企巨头。如果加上俄罗斯、印度、欧洲、东南亚以及世界其他地区出口市场贡献的26万国外销量,中华集团将实现166万辆的历史最佳成绩,遥遥领先于国内各大竞争对手。
光是汽车业务,中华集团就实现销售收入1150亿元,比去年集团整体收入还高,实现净利润134亿,再次突破新高。
至于赖以发家的摩托车业务,在中国摩托车市场达到2000万产能时,中华集团摩托车板块出口量突破了280万台,而国内销量也创新高实现421万台的好成绩。
中华集团继续以无可撼动的成绩占据了国内摩托车三分之一的份额,并且出口量大幅增加,开始向国外输出过剩产能。
另外在电动两轮车市场上,电动车对摩托车正在不断追赶,2005年电动两轮车全国销量突破1000万台。真正形成了城市人骑电动两轮车,而农村人骑汽油摩托车的中国特色格局。
华夏品牌电动两轮车进入市场早,在电池技术上走在前列,跟摩托车相比市场占有率更加恐怖,达到了42%的份额。也就是说,华夏电动两轮车完成了420万台的销量,几乎在此领域占据半壁江山。
合并汽油摩托车和两轮电动车业务,中华集团的摩托车板块日益强大,销售收入达到了370亿的庞大规模,利润实现了22亿。
两大业务合计报表的话,中华集团整体收入将达到1520亿元,净利润156亿,足可堪称中国内地企业的巨无霸之一。
按照2005年全国工业500强排名,中华集团如愿以偿杀入前十强,位列第10名,把建设银行挤出了榜单,就算进入世界500强也毫无疑问,无愧于中国大陆第一民营企业的称号。
第二十一章 更换对手
幸福感总是跟别人对比出来,在国内汽车行业里中华集团一骑绝尘,当年超过百万销量以及高达50%增长速度的双管齐下,让所有竞争对手都望尘莫及。
就算其他企业对照中华集团成功的路径有样学样,从大规模投入到产生看到结果没有三五年时间少不了,届时中华集团早已经更上一层楼,大有轻舟已过万重山,船头回首大唱笑傲江湖之感。
一步快步步快,按照目前中华集团的发展速度,韩皓可以自信地说一句,他的主要对手不再是三大三小的国内同行,而是隐身在三大三小身后的外资巨头。
中华集团追赶国外对手的距离在渐渐拉近,已经可以清晰看到他们身后的铭牌,再跨越几步就可以伸手抓住对方衣角,从而实现同一起跑线竞争的格局。
比照国际汽车主流水平来为中华集团的发展情况评分,以当前国际主流标准为100分计算,历经十年发展后上次小结时中华集团取得了86分的好成绩,距离赶上国际同行还有14分的差距。
在二代发动机、CVT变速器以及玄武平台的进步攻关下,中华集团完成了86分的好成绩。
距离上次评估已经过去2年时间,中华集团再次发生了天翻地覆的变化,技术评分自然有所上升。
首先是以四大件基础实验室(试车场、碰撞安全、风洞、电磁兼容)落成为标志的国内最先进汽车研发体系建立,证明了中华集团在硬件上具备跟国际竞争对手同样水平的硬实力。
大家拥有相同水准的研发设施,在这样高标准硬件中研发得出的产品,至少在工艺上相差不大。
硬件水平的大幅度提升,给中华集团带来了2分的增长,让科技评分跃居到88分。
其次是中华集团完成了商用车的产业布局,一举拿下客车、卡车的产品线,形成乘用车和商用车齐头并进的格局。
要立志成为具有全球影响力的汽车巨头,商用车是不可避免的战场,中华集团利用转瞬即逝的时机完成了市场进入,不必从零开始而是借东风入主,开启了商用车的新征程。
如此扩张产业链达成战略布局的表现,让中华集团再次获得加2分,整体分数来到了90分。
要知道100分成绩就说明中华集团已经追赶上国际主流汽车品牌的技术水平,足以更他们分庭抗礼。因此进入90分区间后,每前进一步都是无比困难。分数增长率也从2分变成了1分,每获得1分的成绩都要付出巨大努力和高昂代价。
伴随工业制造2。0技术标准打造的小型轿车“明”,属于技术再升级版本,能在挑剔的欧洲市场跟小型SUV“宋”一起站稳脚跟,说明中华集团具备了打造全球车型的实力。
至少在车辆外观、内饰设计上具有独到之处,这样的产业升级结晶再次让中华集团突破90分的限制,获得1分加成后