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汪翔看着自己手中的发言稿，稍显紧张地说：“这次活动，在策划方面我认为有以下几点我们做的不错。”
接着，汪翔一一具体做出说明：—
一是敢于在有新意也有难度的促销品上做文章。如钻戒、鲜花、果冻和巧克力，制作了活动的卖点。
二是时机把握得比较好。“非典”刚过，消费者重视家庭，“非典”期间没有过的寿喜宴也要补办，酒店方面想多多地回收由于“非典”前期失去的银子，使得家福泉能条件很好地争取到了酒店的支持。还有就是家福泉推出活动的时间早，珍窖“非典”后推出的送电脑活动比我们整整晚了二十几天。
三是借七夕中国情人节把活动推到最高潮。由于有前期活动的宣传和铺垫，七夕那天有促销员的酒店报销量首次超过了1000瓶，达到了1012瓶。当天不管以前喝什么牌子酒的消费者，进酒店后基本上只说一句话：今天喝家福泉，爱妻总动员一下。呵呵！书 包 网 txt小说上传分享
《营销总监》第三十四章（2）
四是毛华教大家说服酒店参加的说法不错。利用这次活动，增强了家福泉瓦解竞品买断酒店的能力，不然也不可能有这么好的日销量。
最后，汪翔说：“总之，我觉得这次家福泉的主题营销活动符合整合营销的思路，公司在推出‘家福泉有爱，爱妻总动员’活动的同时还宣传了品牌主诉求‘我爱我家，家福泉酒’。在费用投入方面，投入也不比平常的大。我估算了一下，单瓶的投入也就15元钱，比以前集团使用过的送美圆、送人民币、买一送一等方式的综合促销成本还低……”
大家对汪翔的总结给予了肯定的掌声。
“有没有人要发言或提问？”
毛华环顾大家，见没有人发言，他语气平静地说：“刚才汪总在总结中谈到的几点都很重要，也是我总结的创新型业务拓展《蓝海圣剑法》中的重要组成部分。创新型业务拓展《蓝海圣剑法》是我这前几天刚总结出来的，因为上次老板让我把我以前开展创新业务的经验总结一下，给大家做个分享，今天我就小范围在这里把我的观点与大家做一个分享。
“‘蓝海圣剑法’策划技巧和管理技巧两部分构成，也就是‘蓝海圣剑法’的策划之剑和管理之剑，但今天我先谈策划之剑。
“只要能掌握‘蓝海圣剑法’，我们就可以在资源十分有限甚至没有资源的情况下开展我们的业务，获得成功。我们从分析一个发生在我身上的真实案例开始。
“事情的经过是这样的：1997年我去北京出差，一天下午我去逛王府井商场，发现商场的一式三联交款小票有点特别，最后一联也就是留给消费者的那一张单子的背面上印有商场的温馨提示：‘请看管好您的财物，欢迎再次光临！’看到这句提示语后我的第一反应就是：这不是一个很好的广告媒体吗？！
“回到昆明后，我迅速找到昆明当时最大的几家大商场，说服他们由我们免费为他们印制购物小票，条件是我们可以在最后一联上面印制广告。为了迅速抢占商机，我们迅速与樱花购物中心、昆百大、西南大厦等昆明当时最大最高档的几家购物商场都签订了独家经营协议，开辟了一个崭新的广告媒体，在这个意义上说，我们当时找到了蓝海！
“由于是一种崭新的媒体形式，成本又低廉，我们没有费多大的工夫就获得了客户的认可。我们当时的广告客户包括饮品、超市、饭店、当铺、家电等。客观上说，我们的生意不错，不少客户长期想争做他们选定的商场，记得有一个客户为了争抢商场发布的档期，付款意愿太迫切，居然多给我们付了3？郾6万元。当然我们没有要这笔钱，把钱退给了客户。不过，一旦想起这件事心中还是隐隐作痛。呵呵！
“可以不谦虚地告诉大家，一个小小的购物小票曾经给我们带来了不少的利润！这个案例告诉我们，我们在进行创新型业务拓展的策划是一定要坚持几个原则：一是要‘敢做第一、争做第一’，二是要把握时机和速度，三是要善于借势，四是要要狠抓关键利益点的说辞策划。
“关于最后一点，也就是说辞策划，我想给大家讲一个比较夸张的故事：
“一位房产经纪人为了推销房子，喋喋不休地向客户夸耀这栋楼房和这个居民区：‘这是一片多么美好的地方啊，阳光明媚，空气洁净，鲜花和绿草遍地都是，这儿的居民从来不知道什么是疾病与死亡。’
“正在这时，一队送葬的人从远处走来，一路上哭声震天。这经纪人马上说：‘你们看，这位可怜的人——他是这儿的医生，被活活饿死了。’……”
毛华在说话的过程中，大部分时间是看着李文倩说的。说完后他端起手边的茶杯，嗓子略带嘶哑地问大家：“有什么要问的吗？”心中暗赞自己的定力，今天看着她讲话没有走神。
李文倩站起身来，佩服地看着毛华，说：“请问毛总，你们做商场小票广告时，当时具体的业务说辞是什么呢？能透露给我们吗？我想对于我们的广告业务肯定有帮助。”
“改天给你吧。”毛华笑眯眯地卖着关子。
“还有，关于借势方面，还有没有什么案例可以给我们讲讲呢？毛总不会嫌我啰嗦吧？”李文倩抿嘴一笑。
毛华笑着说：“借势方面的案例肯定还有，今后有机会再和大家交流。我倒突然想起了一个笑话，但是很有道理，听不听？”毛华神秘一笑。
“听！”王燕带头叫喊。
毛华笑着和盘托出——
一位优秀的商人杰克，有一天和他的儿子说，要他儿子去娶比尔·盖茨的女儿。在一个聚会中，杰克走向比尔·盖茨。
杰克：我来帮你女儿介绍个好丈夫。
比尔：我女儿还没想嫁人呢！
杰克：但我说的这年轻人可是世界银行的副总裁喔！
比尔：哇！那这样的话……
接着，杰克去见世界银行的总裁。
杰克：我想介绍一位年轻人来当贵行的副总裁。
总裁：我们已经有很多位副总裁，够多了。
杰克：但我说的这年轻人可是比尔·盖茨的女婿喔！
总裁：哇！那这样的话……
最后，杰克的儿子娶了比尔·盖茨的女儿，又当上世界银行的副总裁。
毛华一阵大笑，说：“大家知道借势的重要性了吗？”
这时苏慵拎着一带水果走了进来，笑嘻嘻地边走边说：“老板让我来学习，我给大家提水果来了。”
陈财大声说道：“你是来吃午饭的吧？看，比尔·盖茨的女婿来了！”
房间里爆出一阵嘻嘻哈哈的笑声。
《营销总监》第三十五章（1）
35、开展活动营销
关于如何卖酒的许多聪明才智往往就在我们自己的脑袋里，关键的是我们有思路和想法时敢不敢去干的问题。
上午的创意培训会开到12点多才结束。
苏慵在会议的最后简单谈了一下昆明开展“家福泉有爱，爱妻总动员”活动的情况。他说：“按照毛总的指示，我去昆明督查活动的开展情况，整体效果很好，和成都的市场反应差不多。但是，由于我们在昆明的酒店市场基础较差，酒店促销人员也只有22名，所以开展活动的酒店只有26家；但开展活动后酒店的日平均销量都在160瓶以上，比没有开展活动的销量增加35％以上。对于这次促销活动我有三个‘没有想到’：第一是没有想到活动的效果会这么好；第二是没有想到促销活动还可以这样搞；第三是没有想到有些我们以前认为很难解决的困难这么容易就被解决了，比如促销品的采购和寻求酒店的支持。说实话，活动没有开展之前，我并不怎么看好这次活动，关键是认为操作起来困难很多。事实证明我错了，今后还要多向毛总学习，向大家学习。呵呵！毛总不要保留哦！”
苏慵的语气中多少流露出一些拍马屁的味道，毛华还是对苏慵的话报以哈哈大笑。
毛华看着苏慵说：“苏总啊，你上次没有来参加我们在青城山的创意培训会，那天我给大家讲了一个美国航天飞机的事，到时你让王燕给你讲讲。实际上，在座的人都是做酒多年的人，关于如何卖酒的许多聪明才智往往就在我们自己的脑袋里，关键的是我们有思路和想法时敢不敢去干的问题。大家说对不对？”
毛华的话快结束时他有意调整了自己的音调。在学校当过独唱演员的他，对自己声音的感染力还是有几分自信的。
“对！”大家附和道，谢斌和王燕的声音最为响亮，看来他俩是真的饿了。
吃完午饭，汪翔跟在李文倩身后，招呼大家一起来到麻将室，撮合着大家打麻将。苏慵更是摆出一副志在必得的样子，笑眯眯地看着毛华，说：“毛总，来来来，放松一下！”
毛华下意识地摸了摸自己的裤包，早上出来的时候又忘记带钱包了，自己又不好意思借钱打麻将，只好说：“你们打，你们打。我昨晚没睡好，头有点昏。”毛华看见珠玛广告公司的严志宇也没有打麻将的意思，便说，“走，严总，我们出去转转。”说着两人走出了麻将室。
严志宇回头给李文倩使了个眼色，示意她不要打麻将跟自己走，李文倩尾随而来。
看见李文倩要走，汪翔大声对她说：“李经理，你不要走哦，你走了我们就不好玩了。”他又看了看苏慵，说：“苏总，要不你们先玩，我去陪陪毛总，待会儿再过来。”
“不行，”苏慵用他短粗短粗的手有力地拉住了汪翔说，“你走了我赢谁的钱去，少废话，开干！”
汪翔只好留在麻将桌前，愁眉看着李文倩无奈地说：“李经理，我待会儿过来找你们。”
室外还是很热，毛华走在严志宇前面，头也不回地随口说道：“立秋了吧，严总，怎么还是这么热？”眼睛却不遗余力地打量着走在前面的李文倩：今天她穿了一双红色的高跟鞋，身高明显已超过一米七，看样子岁数应该在二十六七，紧身的小白上衣配上绿色长裙，显得十分清新可人。
“不是还有秋老虎吗？”严志宇乐呵呵地说。毛华回头看了看看了看严志宇：矮个儿，35岁左右，最大的�