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一个合适的店名能够提高商铺的档次，还可起到趋吉避凶、生意日旺的效果。反则会有一些负面效果：如名称含义不雅，造成事业受外力影响，让经营者无暇顾及自己经营之事业，最后会因管理不善而造成经营之损失；铺名与经营项目不符，则会造成生意清淡，无人问津；如名称悬挂不明显，则造成虽生意尚可，但利润微薄；商铺起名与周围环境不符，则会造成与邻里关系不睦，易发纠纷，从而影响正常经营，所以名称是很要紧的。
二取名的原则
取名不仅要响亮，而且要有一定内含。取名响亮宜上口，才能流传快而广。如“金利来”这一商标，当初按英文直译为“金狮”。香港话中狮与输比较相近，人一听是“尽输”，就自然对这一牌子躲之不及。后来曾宪梓灵机一动用音译与意译结合的方式，把“GOLDLION”翻作“金利来”，又响亮又吉利，产品的销量明显上去。这个例子说明取名的重要。有的商名在取名时有夸大之辞，本来也可理解，但如果说得太满，反而适得其反。比如一家“全都来”饭庄，本来寓意高朋满座，钱源滚滚，但由于质量问题，客人并不多，人们一看招牌，认为你想“钱都来”，偏不给你送财。况且试想钱都到你那里去，同行的饭店吃什么？这样的名字会在同行里得不到好的口碑的。中国人说“月盈则亏”，就是说凡事都得求进一步发展的空间，不能太满。那么取名有什么的原则呢？
■首先字意要与所经营事业相合的原则
这样给客户的感觉就深刻一点。像“精工”表，“精工”特别能道出一种孜孜不倦的追求态度，一读就能感到这种产品一定质量可靠。又像“可口可乐”，这个中文名比英文名更能让人体会饮料让人精神一振和活力无限的意味。又像“大真大”外贸店，一听就知道是为身材丰满高大者置衣的场所，不仅形象，而且亲切。
中国语言又不同于其他外语，是音形义三个的结合，取一个好名字，应以字之理为体，以数为用。其中“理”又包括字的“义，形，音”。如“健”字，就是健康、壮实，有大丈夫的阳刚之气，这就是义。“健”字，又像一个人，正在犁地干活，这就是形。“健”字读起来，铿锵有力，这又是音。还要试着用各种方言读一下，千万不要取一些谐音意义比较糟糕的名字。
第五章：商业名字与标识商业名字（2）
■行业种类不同，名称也不同
内容与标题不符？与起名无关？
比如说：
五行属金的行业
五金首饰、珠宝金行、汽车交通、金融银行、机械挖掘、鉴定开采、司法律师、政府官员、职业经理、体育运动等。宜坐西向东、坐东南向西北、坐东向西、坐西北向东南。
五行属木的行业
文化出版、报刊杂志、文学艺术、演艺事业、文体用品、辅导教育、花卉种植、蔬菜水果、木材制品，医疗用品、医务人员、宗教人士、纺织制衣、时装设计、文职会计等。宜坐西向东、坐西北向东南、坐东北向西南、坐西南向东北。
五行属水的行业
保险推销、航海船务、冷冻食品、水产养殖、旅游导购、清洁卫生、马戏魔术、编辑记者、钓鱼器材、灭火消防、贸易运输、餐饮酒楼等。宜坐南向北、坐北向南。
五行属火的行业
易燃物品、食用油类、热饮熟食、维修技术、电脑电器、电子烟花、光学眼镜、广告摄录、装饰化妆、灯饰炉具、玩具美容等。宜坐北向南、坐东向西、坐东南向西北。
五行属土的行业
地产建筑、土产畜牧、玉石瓷器、顾问经纪、建筑材料、装饰装修、皮革制品、肉类加工、酒店经营、娱乐场所等。宜坐南向北、坐东北向西南、坐西南向东北。
名字虽说只是一个符号，却有特殊的功能，这点不能小看。
■取名字要具有较强的发展性
就是说不要太满。谨慎用那些标明第一、最好、无敌之类话来标榜粉饰。
■取名要有亲和力
如果是一些小型的店铺，取名时应尽量平易近人，像一些理发店、花店、洗衣店、缝纫店等这样小铺，店名不如以店主的名字，这样感觉亲切、随和，也可以从所经营项目出发进行命名。
中国人还喜欢讲究店名的和谐，那就更加复杂了。具体可以登录网站查看。
KIRIN图注里，这个名字字的边缘的柔化处理减弱了阴？性，显得端重，温厚。
第五章：商业名字与标识商业名字（3）
三取名的方法
企业取名，从自己企业的性质出发，积极的字眼，表达企业的形象的追求。据说，当年山西晋商经营中国最早的银行时，老板雷覆泰想为票号取一个好名字。想了好久，也没有想出。晚上做梦，梦见太阳入怀，一屋光辉。第二天他就想出了一个名字，“日昌”几个太阳叠加起来，意喻事业如太阳一样上升发达。发音阴平，四平八稳，洪亮上口。从音形义上说，都具备了很好的基础，给人丰富美好的想象。
取名的方法有很多，下面我们简单介绍一些：
■借用人名和地名的取名法
比如张小泉剪刀厂、陈星记扇厂等，都是用人名为厂名，让人感觉到很实诚。记住厂名不要让人有负面的联想是最基本的，厂的牌子是做出来的，靠沾明牌的光去用谐音，字形接近等手段来仿造结果只会惹起纠纷。
■借用典故
比如古代诗人杜牧有诗“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，名为杏花村酒厂的如雨后春笋般出现。又如杜康酒厂，就是借了曹操的“何以解忧、唯有杜康”两句中酒仙杜康的大名。往往用典故的结果有喜有忧，喜的是等于免费广告，借了古人来发财，忧的是维权比较难，而且难免被质劣的同行所累。最近河南杜康酒厂就在打官司争所有权。
■迎合大众心理
第二节吉祥如意长寿一向是中国人的衷心祝贺。所以用吉祥主题来作为商铺的名字是一种好办法。比如“喜洋洋大酒店”、“缘来婚礼公司”等，都符合了中国人的心态。
第五章：商业名字与标识商标（1）
一个成功的标识会把人的感觉和心理都引向产品品质，传达出商业和产品的不俗内含。美国的拉斯维加斯能够从一个沙漠小镇变成一个赌博业的中心，一个繁华的城市，正是依靠了那些炫目的霓虹灯和有识别力的标识。
好的标识是建筑中的一个重要部分。标识要醒目吸引人和有效果，所以在色彩形质上都有要求。
有的商业机构，名称与商标并不一致。据调查，62个全球超级大品牌中有22个是以其公司名称冠名的。其它品牌则是利用了合理的品类延伸在消费者心目中树立起强大的全球超级大品牌的形象。像宝洁公司仅洗发用品，就有海飞丝、沙宣和伊卡璐三个品牌以满足不同人群需要。高丝公司旗下又有高丝莱菲、妍皙等品牌。所以商标的使用既要和公司有一致性又要有开发。
一商标的取名要点
一个商标是不具有可挖掘的潜能实际上是要有亲和力，这个亲和力是在个性特征的基础之上，然后让人们乐意接受、传播。所以取名时特别要注意的是：
■识别性
它是一种商品区别于其它商品的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。比如上面所说的同是宝洁公司的海飞丝、沙宣和伊卡璐。海飞丝定义为海洋精华，沙宣定义为动感时尚，伊卡璐定义为天然草本精华，所以人们一听到看到设计时会联想到的事物是不一样的。这就是每种商标与其它商标的不一样。从字理上看，前两者更带有阳性的气质，后者有阴柔之美。海飞丝水的属性强一点，沙宣金的属性强一点，伊卡璐木的属性强一点，所以各种品牌有不同有征服对象和适合人群。企业标志要足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字（企业中英文名称）更易引起消费者的注意，更直观，更易令人与产品联想在一起。
■统一性
商标名称与公司其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。像绿城房地产公司，在承建的每一处房产中前面都冠之绿城两个，整齐和谐，一目了然。使购房者对这个地产公司的实力刮目相看，对它的质量提前有了认识。而另一些地产公司则缺乏这种统一性，整体的力量没有显示出来，削弱了自己的实力。
■传播性
商标名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。像“娃哈哈”，从一首儿童歌曲中化出，指向非常明确。分析其音，都比较急促，象征一种蓬勃跳跃的力量。所以深受消费者喜爱。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功，这个图形标有令人震惊的“独特、醒目”的特点，特别中国人，可能对其通用标准名称“MITSUBISHI””能准确记住的不多，但“三菱”的三个红色菱形恐怕没人不认识，没人记不住。
■专有性
一个商标必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。像一些集团现在纷纷延伸至其他领域，必须找到内在的连续性，否则会失去优势。
第五章：商业名字与标识商标（2）
■积极性
一个好的商标总会让人有积极的思考。像老年用品突出健康长寿，女性突出温柔，男性突出阳刚之气，青年人突出活泼。
二商标的内在要求
这些文字与前面起名要点内容重复了。需要整个删去。！
■标识要不落俗套，音意俱佳
标识要与行业特色相结合，可以按照行业的性质，找到对应的文字和样式。